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电视剧“出海”怎么样才具走得更远

  不过,在喜人的成绩背后,国剧出海暗藏的文化隐忧也不可小视。相对于国内剧集播放部数及进口剧集数额,国剧出口数额占比不大,还没有积累起相对固定的海外消费群,在海外传播过程中所发挥的文化影响力有限。尤其是在近一两年来,虽然思想性与艺术性俱佳的优质作品是国剧出海的领头羊,但也有部分缺乏文化底蕴、偏离现实生活的悬浮剧夹杂其中。这些作品或单纯追求爽感,或一味渲染甜虐,或仅仅把中国故事图解为一些简单粗暴的情感故事,如若过度输出,不仅无益于中国文化影响力的提升,还可能引起不必要的文化误解。

世纪优优曾负责《结爱》的海外发行

  国剧出海正是顺风而行之时,要将这出海之路走得长远,敲开门后还需走得正,这样才能打造中国影视作品在海外市场的文化影响力。我们还需从顶层设计出发,强化标准、遴选精品,让更多优质国剧担起弘扬中国文化的重责。

此外,海外观众的收视习惯也与中国本土不尽相同。国外观众更加偏向于每季20至30集左右的小体量作品,中国动辄70至80集的体量及较为缓慢的叙事节奏难免会在海外发行过程中出现水土不服。

  《光明日报》( 2019年07月24日 15版)

《长安十二时辰》的出品方优酷剧集中心总经理谢颖认为,国产剧真正走出去,挑战在于打破题材、故事的惯性,国产剧真正走出去,最重要的是探索题材的多元化、故事的年轻化和视听语言的国际化。

  近年来,随着中国文化影响力不断扩大和影视行业国际化水准逐步提升,国剧出海已从影视行业合力攻坚的难题,成为大体量国产剧多元发行的必选项。从《生活启示录》《鸡毛飞上天》《小别离》等现实题材佳作在海外多国走红,到《长安十二时辰》《琅琊榜》等传统文化题材在国际流媒体网站热播,国剧以稳增的输出数量、多元的创作类型和质量突出的排头作品,培养了规模初具的海外市场。

从当年的《西游记》到如今的《长安十二时辰》,国剧出海呈现出怎样的新趋势,又对创作方和宣传方提出了哪些新要求?

作者:卞芸璐(山东师范大学新闻与传媒学院讲师)

1905电影网专稿
随着《小欢喜》的开播,时隔三年,海清和黄磊组成的童圆CP再度成功刷屏。

  近期,国剧出海传来捷报。7月1日起,网络剧《长安十二时辰》陆续上线海外多地,除了日本、新加坡等亚洲国家,更在Viki、Amazon和Youtube以付费内容形式登陆北美地区,这是出海国产剧首次进入包月付费区。国剧开始进入欧美主流市场,国际买家一改观望心态,未播先购、同步上线成为合作的优选模式。这种变化受到了业界的高度关注。

《媳妇的美好时代》《琅琊榜》《甄嬛传》海外版海报

  从这个角度看,近日在海外视频网站引发追看热潮、剧迷纷纷评论催更新的《长安十二时辰》具有一定借鉴意义。起初吸引海外观众的是该剧的电影质感。小到根据残建遗址和唐代建筑资料设计的花萼相辉楼的置景,草木染料染制的服饰,请专业人士还原、以备各类宴会拍摄使用的十数种大唐糕点,大到导演对于长镜头的纯熟运用,以及拍摄217天的大体量制作,这部以大唐盛世的长安作为背景的作品,营造了一个神奇瑰丽的中国古代盛景,使海外观众赞叹不已。随着观剧的深入,紧凑的剧情主线之中所蕴藏的厚重文化、从容姿态逐渐变成了人们评论的新焦点。这个讲述守护长安不受危局所困的故事,以家国情怀、担当履责、道义信守、重道守礼、教化传承为核心的精神脉络铺陈开来,传递出主人公为生民立命开万世太平等质朴愿景,描绘出中华民族由古及今、共融共通的质朴民族基因。可见,表面的奇观化展示只能吸引一时的目光,真正征服世界观众心灵的还是中国优秀文化的底色。还有一部戏再现一个时代众生相的《北平无战事》,被Netflix购入海外播出权后一刀未剪播出,获得无数好评;热销美、日、韩的《琅琊榜》凭借根植于传统精神的人物塑造,在海外取得良好口碑;《小别离》深刻对焦家庭教育问题,在蒙古国播出获得同时段收视第一的成绩五千年的历史赋予国剧以独一无二的厚重瑰丽,新时代的火热生活又给创作带来无限活力。这些作品中涵盖的价值理念,正是能激发海外观众思想共鸣的契合点。

去年6月7日,《小欢喜》的姐妹篇《小别离》就曾在蒙古国ASIAN
BOX影视频道黄金档播出,超越多部韩剧、美剧成功登上收视率榜首。剧集反映的教育话题不仅戳中了中国家庭的痛点也引发了蒙古观众的共鸣。

  影视作品无论是服务国内观众还是面向海外市场,都要完成经济层面和意义层面两个循环。具体到国剧出海而言,一方面要积极提高发行能力,完成从送出去到卖出去的跨越;另一方面要做好作品甄选,实现文化的有效传播。就目前现状看,发行层面的壁垒逐步打通。近两年,国剧通过渠道拓展、合作模式探索,开始从出海探险走上了互通有无的正轨。但就实际落地的反馈情况而言,什么样的国剧出海,才能吸引更多海外剧迷,在他们心中树立起不可替代的艺术地位,进而为世界打开了解中国文化的影视之窗,从业者还处在摸索中前进的状态。

国剧出海的历史由来已久。早期的《西游记》《三国演义》《康熙王朝》《还珠格格》等经典古装剧集可以算是第一梯队。

题材类型日趋多元 国剧出海已成常态

国产影视剧出口的主要市场仍集中在东南亚和华语地区,海外华人仍是最主要的观众群体之一。

在今年上海电视节国剧出海相关主题论坛上,华策影业公司总裁傅斌星就表示:是否启用了解当地需求的剪辑师,准确到位的译制以及本土化的宣传营销都将影响国剧走出去的质量。

从2013年开始试水国产剧海外发行,有《琅琊榜》《择天记》《结爱》等500多部剧集海外发行经验的世纪优优公司海外发行总监张春兰对小电君表示,在日本、韩国及东南亚地区,古装剧、生活剧受地缘因素影响,接受程度很高;而在北美地区,悬疑探案题材则非常受欢迎。

如今,国剧出海优质国产剧集的海外发行已成常态,不仅类型和题材更加多样,国际影响力也不断扩大。

近两年来,《都挺好》《破冰行动》《小欢喜》等一批电视剧的热播掀起了现实题材的创作热潮。如何提升中国现实题材影视作品的国际影响力,让国外观众触摸到真实的当代中国,用共通的价值观超越国界引起共鸣,也将成为国剧出海的新趋势。

文/阿K

据阿里大文娱优酷总编辑张丽娜透露,优酷近两年来已向海外输送了50余部版权内容,仅2019年上半年,就有近十部,出海变成了常态。

《白夜追凶》《无证之罪》等网络平台出品的悬疑剧集之所以优先受到Netflix的青睐,正是因为它们在剧本、拍摄和剪辑阶段就参考了美剧的拍摄手法和叙事节奏,较为接近海外观众的收视习惯。

无论从数量还是质量上,如今国产电视剧都迎来了出海的黄金期,《长安十二时辰》《小欢喜》仅仅是开始,期待着未来一批兼具中国故事和世界表达的优质国产剧持续走出国门,向世界发出中国的文化声音。

2015年,《甄嬛传》正式登陆国际流媒体平台Netflix,成为首部在该平台付费播放的国产剧,被认为是国剧出海历程中里程碑式的大事件。

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平衡中国故事与世界表达 现实题材将迎来热潮