必赢官网爆款《李哪吒》撑不起暑期档疲软

今年暑期档,本来没有爆款可言,却不想红了《哪吒之魔童降世》,正式上映仅1小时29分,票房力破1亿大关,创动画电影最快破亿新纪录,实时票房位居同期电影第一。(新京报)

当人们还停留在惊叹《功夫熊猫》、《花木兰》等好莱坞动画电影对中国文化的理解与表达时,《哪吒》点燃了电影市场低迷的暑期档、问鼎国产动画电影票房冠军,与此同时,该部电影还接连创下国产动画电影最快破亿纪录、首日最高票房纪录、单日票房新纪录。可谓国产动画电影中的一匹黑马,让人们为之赞叹并沸腾。

谁也没料到,一部国产动画片竟然成了今年暑期档的黑马,撑起了电影市场的半边天。

在7月18日相关活动上,光线传媒董事长兼总经理王长田透露,公司目前已投资了20家左右动漫公司,既包括创意团队也包括制作团队,基本涵盖了动漫电影制作全流程,公司在动漫电影领域的布局目前看来是行业领先的,竞争优势会逐步拉大而不是缩小,投资项目将根据要求适时披露。

《哪吒》大热,看似偶然却是必然。之前《千与千寻》老片新映,票房不菲。这也凸显,公众潜意识里的怀旧情绪和动漫情结是很浓厚的。这些动画片都以相对传统和符合史实(小说记载)的方式演绎,教化和娱乐功能也普遍符合传统价值观,可以说是送给孩子们的心灵鸡汤。

7月26日《哪吒》上映,以1小时29分打破有史以来国产动画电影最快票房破亿纪录,随后,影片更是以日票房破2亿元再次创下国产动漫电影日票房纪录,随后成为最快突破10亿元大关的国产动漫作品,并且以平均每日票房2亿元的佳绩继续领跑暑期档。按照这一趋势,预计近日将会打破由《疯狂动物城》保持的15.27亿元国内动画电影最高票房纪录。

上映前17天,《哪吒》的宣发紧锣密鼓进行着,并在7月13日、14日两天全国限量限时点映1000场。点映首日,《哪吒》以高口碑登上各大社交平台热搜榜,从而掀起观众“自来水式”的互相推荐,引发观影热潮。从以往的电影宣发技巧来看,影片如果质量上乘,采取提前点映的方式可以放大口碑效应,抢占先发优势。

猫眼预测,《哪吒》的内地票房将逼近45亿元。这个数字远高于暑期档其他的19部竞争影片,就连最有希望跟《哪吒》竞争的港片《扫毒2天地对决》和邓超导演的《银河补习班》的最终票房预测也仅徘徊在10亿元左右,《哪吒》被认为拯救了今年的暑期档。

要让老神话变成新传奇,是动画片制作的普遍难题。一不小心,中国动画就会变成日本动漫式的搞怪或演绎成好莱坞式插科打诨。技术主义和娱乐至上,成为中国动画片走不出的市场魔咒。立足传统,让娱乐和教化功能平衡起来,而且要摆脱日美动画片的窠臼,还要走出简单幼稚的心灵鸡汤模式,中国动画片需要转型升级。

近年来,国产动画电影可以说是慢慢崛起。随着人们越来越多的关注传统文化,国产动画也越来越多地从传统经典题材中深挖,这逐渐成为国产动画电影独特的标识与卖点。2015年《大圣归来》上映,以9.25亿元票房成为国内首部票房口碑双丰收的国产动画影片,此为近年来国产动画电影的一个爆点。今年暑期《哪吒》上映短短6天时间内票房达13亿元,可谓动画电影再次大爆发。或许,可以这么说,我们根植自己的历史与文化,并从我们自己的历史与文化中挖掘出普遍人性的光辉与亮点,运用当代先进的动画技术来表达我们自己的文化与审美,或许,如此打造出的国产动画电影会独具特色与卖点。

《哪吒》爆红前,动画产业的投资并没有给光线传媒带来丰厚的营收。截至2018年年末,光线传媒对霍尔果斯可可豆的长期股权投资余额为790万元,报告期内确认投资收益仅为3.6万元。另外光线传媒投资版图里有42家企业,投资金额近47亿元,但2018年投资收益仅为1733万元,减值准备期末余额2.17亿元。

光线传媒发布公告称,公司参与到《哪吒》的投资+发行,据不完全统计,截至7月29日24时,该影片在中国内地上映4天,票房成绩已超过人民币8.99亿元,公司来源于该影片的营业收入(目前为票房收入)区间约为2.03亿2.43亿元人民币,超过公司最近一个会计年度经审计的合并财务报表营业收入的50%。

暑期档《哪吒》的爆红,也折射了现实主义影响的尴尬。2017年和2018年分别有《战狼2》和《我不是药神》发威暑期档,且2018年暑期档斩获162亿元,占当年总票房的30%。今年呢,一个《哪吒》闹市场,是掀不起暑期档票房涟漪的。被寄予厚望的《银河补习班》,票房在超过5亿后也后劲不足。显然,今年暑期档票房不容乐观。今年上半年,中国票房虽然达到300亿元,但和去年相比却晚了7天,现在暑期档不争气,今年总票房能否超越去年被打上了问号。票房是衡量电影市场的金指标,这不是资本的错,而是文化市场的规则所致。既然是文化产品,文化和市场一个都不能少。单就《哪吒》而言,它只能凸显中国动画片的市场潜力,却撑不起暑期档的疲弱。(张敬伟)

有观点认为,一部国产动画电影火爆并不能说明什么问题。但笔者认为,一部国产动画电影火爆足以映照国产动画电影行业的水准,也足以从侧面反映一个时代。《哪吒》火爆,让我们也可以看到,国产动画电影业整体崛起只是时间问题。

《哪吒》票房大获成功,不得不归功于其精良的制作。截至目前,《哪吒》的豆瓣评分高达8.6分,高于88%的动画片以及97%的喜剧片。

近两年来,光线传媒一直在深度布局动画领域,并向多家投资企业派驻董事、财务总监等。这些公司主要经营范围包括动漫画设计、动画影视和游戏宣传片制作、动漫衍生品的制作销售等等。

据了解,《哪吒》经历了漫长的孕育过程,历时2年打磨剧本、3年制作,60多家制作团队、1600多位制作人员参与,可谓精心打造。笔者认为,好的动画电影,主要涉及到三个方面:一是文化与内容,电影是文化产业,内容是核心,动画电影也不例外,国产动画电影如何从内容上打动人心至关重要;二是品质与质量,动画创作与制作是一个产业化的过程,需要多方面的人才培育与储备;三是资金的投入,好的融资渠道与足够资金支持,才可能拥有足够的时间和优秀的人才精雕细琢,才可能保证品质与质量,而不是文化快餐。

此外,《哪吒》还占据了天时地利人和。今年暑期档影片撤改档风波四起,其中《八佰》《少年的你》《小小的愿望》《刀背藏身》四部重磅电影撤出了暑期档。时代周报记者走访影院发现,有些影院甚至已经张贴好了已撤档电影的宣传海报。

事实上,与其他头部影视企业不同的是,动漫业务已经成为光线传媒主要板块之一,也被光线视为最具发展潜力的业务板块,主要包括动画影视及动漫题材的真人影视等。

在内容上,哪吒生而为魔、逆天改命、我命由我不由天,依托传统文化中的经典故事题材,表达了现代人们的自我主宰命运的内心渴望,这种普遍的人性渴求,可谓在内容上击中了所有人人性上的共鸣,这或许是《哪吒》内容上成功的关键,妇孺皆知,老少皆宜。笔者认为,好的内容,才可能有好的动画电影,好的动画电影必然产生好的经济与社会效应,这也将正向激励资金的投入与流向,有了资金的投入,才可能有品质与质量的保证,但这些的前提是挖掘出好的内容。

《哪吒》也让光线传媒收益颇丰。

作为首部IMAX国产动画电影,《哪吒》由导演饺子及其团队耗时五年完成,可谓五年磨一剑。根据官方消息透露,这部电影的特效镜头由20多家公司制作,幕后团队超过1600人,成片有2000个镜头,其中特效镜头1318个,占比达到80%,由全国20多个特效团队协助完成。该影片几乎可以称得上集全行业力量制作而成。

相比于国外动画电影成熟的产业与市场,国内动画类型电影影响力较弱。2018年,日本TOP20电影中动画片占六席,票房占比33%;美国TOP20电影中动画电影占五席,票房占比24%;而同期中国TOP20电影中无动画类型,且鲜有票房突破5亿元的国产动画电影。2019年《哪吒》横空出世,或将重新定义国产动画电影在电影业的市场位置。

另外,这仅是票房收入,还不包括该影片在中国内地的版权销售收入及海外地区的发行收入等。

《哪吒》也让光线传媒收益颇丰。