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真假Supreme的在华商标争夺战 注册商标被撤销-贤集网

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说到Supreme
Italia,简直是山寨中的战斗机,不仅骗到了与三星的合作,还在全国各地抢注商标,并于今年进军了中国市场,在上海淮海路等地开设多家门店。但是,假冒的终归是假冒的。6月6日,据The
Drum最新消息,去年底进军中国市场的意大利潮牌Supreme
Italia所注册的商标已被中国商标局撤销,该品牌在中国门店中所陈列的各式产品在法律上均不被允许出售,这对来自美国纽约的正牌Supreme的维权打假行动而言是一个里程碑式的胜利。

Supreme山寨品的失控,源于极度谨慎的扩张策略和薄弱的商标意识

Supreme早期对商业化的排斥,间接造成了市场乱象,图为Supreme
Italia在上海开设的第二家分店

必赢官网,尽管Supreme目前在中国没有注册文件,但根据中国商标局的文件显示,目前有85份申请等待处理。

作者 | Drizzie

作者 |Drizzie

据时尚商业快讯早前报道,Supreme
Italia于3月在上海淮海中路839号开设首家门店,并为品牌起了中文名,在店铺侧面的金属牌匾上写着“Supreme奢浦润意大利品牌”。店内主要发售各种印有“Supreme”字样的产品,包括T恤、帽子和背包,价格从几百到上千元不等,店铺右侧则陈列了Supreme与Rimowa的联名系列行李箱。

在一个资本渗透的时代,街头文化排斥入局的结果,或许只能是被收编或利用。

尽管Supreme仍未进驻中国,但是这个潮流品牌已不得不重视这个复杂而活跃的市场。

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上海老牌商圈淮海中路在半个世纪以来一直是零售黄金地段。这里业态多样,繁多的服饰门店、食品店、电影院等多品类店铺形成了具有浓郁的生活气息和接地气的时尚气息。近几年,该商圈还逐渐形成了新零售气候,聚集了OPPO超级旗舰店、韩国卡通咖啡馆Line
Cafe、海澜之家旗下品牌OVV的四层全球超级旗舰店等大型店铺。

据The Drum最新消息,于去年底宣布进军中国市场的意大利潮牌Supreme
Italia所注册的商标已被中国商标局撤销,该品牌在中国门店中所陈列的各式产品在法律上均不被允许出售,这对来自美国纽约的正牌Supreme的维权打假行动而言是一个里程碑式的胜利。

消息传出后,这家店铺立即被指出并非真正的Supreme品牌,而是去年因与韩国数码巨头三星发布联名合作而掀起轩然大波的Supreme
Italia。实际上,真正的美国Supreme品牌目前并没有进入中国市场。

从去年起,淮海中路839号门店搭起印有潮流品牌Supreme巨大鲜红字样的装修横幅,引起了潮流圈和时尚圈的广泛注意。这样一家知名潮牌店铺,不是开在潮流文化氛围最浓厚的长乐路和铜仁路,而是最大众化的闹市区,内衣店和眼镜店的旁边,这令许多消费者感到疑惑。

尽管Supreme目前在中国没有注册文件,但根据中国商标局的文件显示,目前有85份申请等待处理。

去年12月,三星在Galaxy
A8S新品发布会上宣布将与Supreme发布合作系列。一名自称是街头潮牌Supreme
CEO的中国代表还当场宣布Supreme将于2019年在上海举办品牌发布会,并在三里屯开设七层楼的首家Supreme中国旗舰店,引发广泛争议。

在装修期间,横幅上的Supreme字样还一度遭到涂鸦破坏,涂鸦的英文单词意为赝品。

据时尚商业快讯早前报道,Supreme
Italia于3月在上海淮海中路839号开设首家门店,并为品牌起了中文名,在店铺侧面的金属牌匾上写着“Supreme
奢浦润 意大利品牌”
。店内主要发售各种印有“Supreme”字样的产品,包括T恤、帽子和背包,价格从几百到上千元不等,店铺右侧则陈列了Supreme与Rimowa的联名系列行李箱。

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就在本周三,这家一直处于装修状态的Supreme门店终于低调试营业,也有了中文名,店铺侧面的金属牌匾上写着
Supreme 奢浦润 意大利品牌 。

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Supreme Italia母公司International Brand
Firm由意大利克莫拉家族所创立。区别于Supreme品牌的高价单品,Supreme
Italia从款式设计、运动面料到工艺的选择都坚持在意大利制造,且定价亲民,受到很多潮流消费者的喜爱,甚至有国内代购亲自前往意大利批量购买。在不熟悉Supreme品牌的消费者眼中,二者的产品并无太大差异。

据潮流媒体NOWRE现场报道,店内主要发售各种印有Supreme字样的产品,包括T恤、帽子和背包,价格从几百到上千元不等,店铺右侧则陈列了Supreme与Rimowa的联名系列行李箱。当天店铺主要邀请了媒体和部分嘉宾进店体验,而现场照片显示,店铺门口有部分人排队,也有消费者拎着Supreme购物袋从店铺离开。

Supreme Italia在上海的首间店铺位于闹市区淮海中路商圈

很快,Supreme Italia就决定从意大利市场向全球市场扩张。据悉,除Supreme
Italia外,International Brand
Firm还在圣马力诺等全球54个国家注册了“Supreme”的商标专利。International
Brand Firm显然早早就嗅到了“Supreme”品牌的巨大商业前景。

Supreme淮海中路店内外景,图片来源:NOWRE

消息传出后,这家店铺立即被指出并非真正的Supreme品牌,而是去年因与韩国数码巨头三星发布联名合作而掀起轩然大波的Supreme
Italia。实际上,真正的美国Supreme品牌目前并没有进入中国市场。

与此同时,“Supreme”这个商标在中国也早已被抢注,更在上海、深圳等城市开设了完全复制Supreme品牌装修风格的线下门店,对消费者造成混淆。去年6月,国内某潮牌也表示将与Supreme联名,同样在业界掀起广泛议论,更把所谓的“Supreme主理人”邀请到现场进行签约。

该Supreme门店一名身着西装的负责人在接受NOWRE采访时表示,
网上有舆论说我们这家店开不出来,所以我们就故意把它打开,打破舆论的局限。

去年12月,三星在Galaxy
A8S新品发布会上宣布将与Supreme发布合作系列。一名自称是街头潮牌Supreme
CEO的中国代表还当场宣布Supreme将于2019年在上海举办品牌发布会,并在三里屯开设七层楼的首家Supreme中国旗舰店,引发广泛争议。

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熟悉潮流文化的消费者不难识别,这家店铺并非来自美国纽约的知名潮流品牌Supreme,而是不久前因与三星发布联名合作而掀起轩然大波的Supreme
Italia。真正的美国Supreme品牌目前并没有进入中国市场。

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另一家位于上海吴中路的Supreme门店也于今年3月开业,该店占地约400平方米,共有两层楼。该店铺招牌上写有一个巨大的Supreme字样,还设置了滑板坡道专区,吸引了不少消费者。另有知情人士透露,Supreme
Italia还将陆续在国内其他地区进行扩展,例如成都。

去年12月,韩国数码巨头三星在Galaxy
A8S新品发布会上宣布将与Supreme发布合作系列。一名自称是街头潮牌Supreme
CEO的中国代表还当场宣布Supreme将于2019年在上海举办品牌发布会,并在三里屯开设七层楼的首家Supreme中国旗舰店。

引起舆论争议后三星已经取消与Supreme Italia的合作

Supreme
Italia的扩张野心一度引起业界人士和Supreme品牌粉丝的恐慌。事件发酵引起了美国Supreme的注意,随后品牌迅速作出行动,聘请律师在中国进行维权。

消息发布后随即引起业界人士广泛关注,质疑三星此次合作的Supreme不是美国潮牌Supreme,而是在中国被抢注的山寨品牌。随后三星电子大中华区数字化营销高级经理Leo
Lau在微博回应称,此次三星联合的是Supreme Italia品牌,不是Supreme美国。

Supreme Italia母公司International Brand
Firm由意大利克莫拉家族所创立。区别于Supreme品牌的高价单品,Supreme
Italia从款式设计、运动面料到工艺的选择都坚持在意大利制造,且定价亲民,受到很多潮流消费者的喜爱,甚至有国内代购亲自前往意大利批量购买。在不熟悉Supreme品牌的消费者眼中,二者的产品并无太大差异。

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早前与三星合作的是Supreme
Italia品牌,不是美国正宗Supreme品牌,三星随后宣布取消合作

很快,Supreme Italia就决定从意大利市场向全球市场扩张。据悉,除Supreme
Italia外,International Brand
Firm还在圣马力诺等全球54个国家注册了“Supreme”的商标专利。International
Brand Firm显然早早就嗅到了“Supreme”品牌的巨大商业前景。

针对市面流传的Suprem
Italia是“合法山寨”的说法,Supreme在向Hypebeast的声明中澄清,早在Supreme
Italia之前,Supreme便已在意大利注册商标,因此Supreme
Italia并无权在意大利运营,2017年更有司法颁出禁令,禁止该品牌推广、制造或销售任何具有Supreme、Supreme
Italia或Supreme
Spain商标的产品。此外Supreme的法律顾问还强调,Supreme并没有输掉任何一场跟IBF/Supreme
Italia的官司,而是赢得了每一场有关知识产权诉讼。

但随后有消息人士指出,2015年创立的Supreme
Italia是欧洲最出名的争议品牌之一。Supreme美国则在官方Instagram发布贴文回应并未与三星合作,也没有在北京开店和在上海办秀的计划,是一些公司擅自与山寨品牌合作利用其名气用作宣传。

与此同时,“Supreme”这个商标在中国也早已被抢注,更在上海、深圳等城市开设了完全复制Supreme品牌装修风格的线下门店,对消费者造成混淆。去年6月,国内某潮牌也表示将与Supreme联名,同样在业界掀起广泛议论,更把所谓的“Supreme主理人”邀请到现场进行签约。

不过,山寨品牌的泛滥的确与Supreme长期以来对商标保护较为松弛的品牌策略有关。这一方面源于Supreme希望坚持对商业保持距离的精神内核,也源于极度谨慎的扩张策略和相对薄弱的商标意识。

英国人James
Jebbia于1994年在纽约创办了Supreme。它以叛逆和挑战权威的精神吸引了大批年轻消费者,并形成了一个由忠诚消费者组成的群体。20多年后的今天,Supreme已逐渐成为街头文化的象征性品牌,其地位无可撼动,每次新品发布都临时公布地点并采用抽签制,购买者排长队,其中包括不少专职转售倒卖Supreme的黄牛,构建起了一个以Supreme转售为核心的二手市场。

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1994年成立的Supreme直到2011年才在美国递交其品牌名字与“Box
Logo”的商标专利申请,偶尔对一些产品设计方面的抄袭和侵权进行打击和惩罚。品牌对开店的选择也非常苛刻,只要不符合其开设店铺要求的城市就坚决不会开设,目前在全球只有11家实体门店,主要分布在洛杉矶、纽约、东京、巴黎以及伦敦等公认的时尚之都。Supreme似乎也一直有意避开迅速炒热但潮流文化还不成熟的中国市场,以保持其稀有性与特别性。

乌龙事件随即令三星置于尴尬境地,这个全球知名的韩国科技公司紧接着宣布重新评估此次合作,并于今年2月正式停止与
Supreme Italia的合作。但是值得注意的是,尽管合作最终被取消,Supreme
Italia表示不会停下其进军中国市场的步伐,除开设门店外还将入驻天猫和京东。

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三星通过放弃合作及时止损,但是Supreme淮海中路店铺的开业提醒人们,事件还在继续发酵。

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