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深度 | 开云向左,LVMH向右

针对开云集团弃用18岁以下模特的决定,LVMH迅速发表了反对看法,曾于2017年在模特保护问题上一度达成共识的LVMH和开云集团现在站在了对立面上。LVMH沟通和形象主管Antoine
Arnault认为,16至18岁的模特们真正需要的是一个安全的工作环境和氛围,而不是失去工作机会,LVMH不赞同也不会效仿,会坚持自己的立场。LVMH董事长兼首席执行官Bernard
Arnault在谈及相关问题时则未作出正面回应,但表示集团更关心的是环境保护与可持续发展等问题。

如果说如今的奢侈品行业与上个世纪有什么不同,那么现在的奢侈品行业竞争不只是时尚权威之争,还有社会话语权的争夺。事实上,在许多行业问题上,LVMH和开云集团的分歧正在加剧,这背后是两大奢侈品集团愈发激烈的市场竞争,特别是近三年Gucci火速的蹿红正威胁Louis
Vuitton的霸主的位置。

不过,鉴于开云集团与LVMH的竞争关系,业界预计Stella
McCartney此次“改变阵营”或将影响二者在可持续发展方面的话语权格局。另有分析认为,该交易仍存在变数,能否达成还取决于竞争管理机构的批准。

鉴于开云集团与LVMH的竞争关系,业界对于Stella
McCartney的这一决定感到意外,有分析预计Stella
McCartney此次“改变阵营”或将影响二者在可持续发展方面的话语权格局。延伸阅读:回归独立运营,
Stella McCartney被开云集团剥离

2016年春天,Ian Rogers带领集团旗下的TAG
Heuer公司在巴黎科技创业展会上发布了一款互联网智能手表,集团内部人士认为这一活动有助于提升集团管理层在数字化方面的投资意识。在Ian
Rogers的带领下,LVMH集团旗下的奢侈时尚品牌如Louis
Vuitton、Fendi和Kenzo都把越来越多的资源投入到社交媒体、电子商务与科技的发展与改进上。

往届的LVMH创新奖获奖者包括聚焦深度学习的Heuritech,聚焦区块链的VeChain和聚焦售后体验的Kronos
Care。今年,来自中国的初创公司品牌营销公司偶橙和智慧零售公司一同进入决赛。

Stella McCartney于1971年出生于英国伦敦,父亲是披头士乐队贝斯手Paul
McCartney,母亲则是美国摄影师、动物权利活动家Linda
McCartney。作为一个环保时尚的倡议者,Stella
McCartney在其设计中从未使用任何动物制品或皮革,已成为时尚界的环保标杆。

Stella McCartney于1971年出生于英国伦敦,父亲是披头士乐队贝斯手Paul
McCartney,母亲则是美国摄影师、动物权利活动家Linda
McCartney。作为一个环保时尚的倡议者,Stella
McCartney在其设计中从未使用任何动物制品或皮革,已成为时尚界的环保标杆。

LVMH旗下包括Louis
Vuitton、宝格丽在内的品牌均在峰会设立展位。除了此前在Louis Vuitton 2019
秋冬男装系列发布会上亮相的夜光包袋和球鞋,搭载柔性屏的全新包袋系列成为此次关注度较高的产品。该系列手袋首次出现在Louis
Vuitton于美国纽约举办的2020早春女士时装秀中,是其与中国公司柔宇科技合作设计制造的全球首个柔性屏时尚手袋。

被认为是INNERSECT中国劲敌的潮流电商平台YOHO!BUY有货也推出了区块链技术加持的球鞋二级交易平台UFO飞碟好物。该平台联手全球领先的公链科技(信任计算)公司Ultrain超脑时空,成为业内首个应用区块链技术持久化鉴真信息的平台,主要应用于球鞋转卖交易保真。

在Viva
Technology举行期间,LVMH还宣布其推出的首个全球区块链即将面世,旨在帮助消费者更好地追踪奢侈品的来源和真实性,该技术由LVMH与AURA平台以及位于纽约的区块链软件技术公司ConsenSys合作开发,未来会对所有奢侈品牌开放,无需中介,所有数据都会保密。

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Louis
Vuitton将此次合作系列命名为来自未来的帆布,包括三款经典包款,包身安装了柔宇科技拥有多项专利的柔性显示屏与柔性传感器,顾客不仅可以在柔性屏上播放图片、视频,还可通过柔性显示屏进行触控互动。据悉,该合作系列研发设计历时两年多,合作系列旨在让手袋不再是人们的装饰配件,还可以成为一款人机交互智能设备。

区块链技术的普及正在成为大势所趋,该技术主要应用于产品真伪鉴别上,特别适用于钻石、奢侈时装手袋和潮流单品上。如今,越来越多奢侈时尚公司开始紧密关注该领域技术,它们意识到,数据是未来的金矿,谁更早掌握技术,谁就掌握了行业发展的未来。与很多坚持传统奢侈品属性、排斥技术的奢侈品牌不同,LVMH显然站在“亲技术”阵营中,并且渴望成为这一队伍的领导者。

头部奢侈品的争霸战越来越激烈,据时尚商业快讯,继去年与Gucci母公司开云集团分道扬镳后,英国环保设计师品牌Stella
McCartney日前宣布将与全球最大的奢侈品集团LVMH达成合作关系,后者将收购品牌少数股份,具体细节将于9月公布。

去年时装周期间,Stella McCartney在位于Opéra
Garnier歌剧院的时装秀场外,提供30辆与可持续交通工具品牌Lime特别合作推出的限量版Lime电动滑板车,秀场嘉宾将可以使用定制设计的踏板车去往到达下一个目的地。该品牌还与西班牙配饰品牌Closca合作生产的一系列可折叠头盔,附在Stella
McCartney x Lime踏板车上。

往届的LVMH创新奖获奖者包括聚焦深度学习的Heuritech,聚焦区块链的VeChain和聚焦售后体验的Kronos
Care。今年,来自中国的初创公司品牌营销公司偶橙和智慧零售公司一同进入决赛。

值得关注的是,曾有分析人士对柔宇科技柔性屏手机的工业化量产能力提出质疑,称该创始团队为实验室出身,缺乏手机供应链组装经验,导致产品良率和品质受到质疑,并指出公司设计的柔性屏应用场景不合理,装饰性大于实用性。而此次与奢侈品牌的合作,似乎也为柔宇科技专利技术的应用场景扩展了新的想象空间,将柔性屏技术应用在奢侈品艺术领域,一方面避免了快速量产的复杂问题,另一方面则充分利用了该技术的装饰性美学优势。

在Stella
McCartney的引导下,开云集团旗下其它品牌也逐渐向环保时尚转型。2017年底,集团核心品牌Gucci突然宣布彻底告别动物皮草,在业界与消费者中均获得积极反响。去年初,开云集团更在瑞士达沃斯世界经济论坛上被评为可持续发展程度最高的时尚服饰奢侈品零售集团。

与此同时,LVMH则出现在了法国巴黎凡尔赛会展中心的Viva
Technology欧洲顶级科技创业峰会上,旗下包括Louis
Vuitton、宝格丽在内的品牌均在峰会设立展位,Louis
Vuitton搭载柔性屏的全新包袋系列成为此次关注度较高的产品。该系列手袋首次出现在Louis
Vuitton于美国纽约举办的2020早春女士时装秀中,是其与中国公司柔宇科技合作设计制造的全球首个柔性屏时尚手袋。

LVMH董事长兼CEO Bernard
Arnault随后立即宣布集团和他的家族将捐赠2亿欧元帮助修复巴黎圣母院,成为奢侈时尚行业最大的一笔捐助款项,令集团在此事件中也获得了极高的关注度。不过,相较于开云集团,LVMH还收到了一些舆论杂音。有开云集团创始人家族放弃税收减免在先,法国民众随即质疑LVMH捐款的动机来自于高额税收减免。也有业内人士认为,LVMH紧随开云集团后的行为有明显攀比的意味,火药味十足。

LVMH旗下包括Louis
Vuitton、宝格丽在内的品牌均在峰会设立展位。除了此前在Louis Vuitton 2019
秋冬男装系列发布会上亮相的夜光包袋和球鞋,搭载柔性屏的全新包袋系列成为此次关注度较高的产品。该系列手袋首次出现在Louis
Vuitton于美国纽约举办的2020早春女士时装秀中,是其与中国公司柔宇科技合作设计制造的全球首个柔性屏时尚手袋。

来源:LADYMAX 作者:周惠宁

Stella
McCartney于2001年由同名创始人创立,并于同年与开云集团达成合作关系,双方各持股50%,在最初签订的合同中,Stella
McCartney可以选择在2018年3月31日前回购开云集团所占的股份。

行业越是趋于不稳定,人们便愈发渴望抓住未来。眼下,可持续发展理念和科技创新被公认为未来发展的两个重要动力,而开云集团和LVMH的思路也十分清晰,那就是去推动边界,去做不容易做的事,打破行业传统思维,才有可能获得新的增长。

针对开云集团弃用18岁以下模特的决定,LVMH迅速发表了反对看法,曾于2017年在模特保护问题上一度达成共识的LVMH和开云集团现在站在了对立面上。LVMH沟通和形象主管Antoine
Arnault认为,16至18岁的模特们真正需要的是一个安全的工作环境和氛围,而不是失去工作机会,LVMH不赞同也不会效仿,会坚持自己的立场。LVMH董事长兼首席执行官Bernard
Arnault在谈及相关问题时则未作出正面回应,但表示集团更关心的是环境保护与可持续发展等问题。

今年5月,开云集团董事长兼首席执行官Franois-Henri
Pinault又出席了被誉为“时尚界的达沃斯”哥本哈根时尚峰会,并在峰会结束后紧接着发布新的动物福利准则。该准则由开云集团与动物福利专家、农夫、牧人、科学家和非政府组织历时三年多开发,涵盖集团整个供应链的所有方面,该准则将被运用在开云集团位于全球60多个国家的82家农场。

除了展示集团的创新科技成果,Viva
Technology更重要的目的是为全球30家创业公司提供展示平台,并颁发LVMH
Innovation
Awards创新奖,获奖者将获得LVMH全年的支持。往届的LVMH创新奖获奖者包括聚焦深度学习的Heuritech,聚焦区块链的VeChain和聚焦售后体验的Kronos
Care。今年,来自中国的初创公司品牌营销公司偶橙和智慧零售公司一楼零售进入决赛。

被认为是INNERSECT中国劲敌的潮流电商平台YOHO!BUY有货也推出了区块链技术加持的球鞋二级交易平台UFO飞碟好物。该平台联手全球领先的公链科技公司Ultrain超脑时空,成为业内首个应用区块链技术持久化鉴真信息的平台,主要应用于球鞋转卖交易保真。

尽管LVMH对可持续发展也投入了巨大精力,但是开云集团显然已经通过全球范围内的营销活动在公众中树立了可持续发展的行业领军形象。LVMH同样需要一个明确的公众形象,而科技正在成为LVMH压制开云集团的一张关键牌。

此外,Stella McCartney还与二手转售平台The
RealReal达成合作,消费者每在The RealReal网站寄售一件Stella
McCartney品牌产品就可以获得100美元的积分,可在Stella
McCartney全球品牌门店及线上商城购物,以减少Stella
McCartney品牌二手产品进入垃圾填埋场的几率,同时减少服装浪费对环境造成污染。

据Stella
McCartney去年递交给英国相关机构的报告显示,在截至2017年12月31日的财年内中,其英国销售额同比增长2.1%至4250万英镑,利润增长1.5%至710万英镑。为刺激业绩增长,Stella
McCartney正在加快国际化扩张步伐,已先后在中国等潜力市场开设多家门店。不过,鉴于开云集团与LVMH的竞争关系,业界预计Stella
McCartney此次“改变阵营”或将影响二者在可持续发展方面的话语权格局。另有分析认为,该交易仍存在变数,能否达成还取决于竞争管理机构的批准。

如果说如今的奢侈品行业与上个世纪有什么不同,那么现在的奢侈品行业竞争不只是时尚权威之争,还有社会话语权的争夺。事实上,在许多行业问题上,LVMH和开云集团的分歧正在加剧,这背后是两大奢侈品集团愈发激烈的市场竞争,特别是近三年Gucci火速的蹿红正威胁Louis
Vuitton的霸主的位置。

深有意味的是,在Gucci销售额逐渐平稳之际,LVMH时装皮具部门第一季度收入大涨20%至51.1亿欧元,创下5年来新高,被业界视为LVMH全面遏制Gucci一个明显讯号。过去两年,Gucci跑赢LVMH旗下时尚皮具部门的增速,但今年第一季度两者的增速几乎相当。据集团首席执行官Bernard
Arnault早前透露,核心品牌Louis
Vuitton年销售额已超过100亿欧元,是全球销量最大的奢侈品牌。

仔细观察不难发现,LVMH所理解的“可持续时尚”与开云集团不同,其侧重点更多在于高新技术和人才的发掘,旨在通过新的技术来更好地帮助旗下品牌实现可持续发展,这与Stella
McCartney近年来的策略不谋而合,被业界视为促成双方达成合作的关键。

交易完成后,Stella
McCartney会继续担任品牌的创意总监,同时还将担任LVMH首席执行官Bernard
Arnualt和执行委员会的特别顾问,以帮助LVMH更好地实现可持续发展。Stella
McCartney则认为没有一个投资者能和LVMH相提并论,在LVMH的助力下,品牌有望激发更多的市场潜力。

LVMH在此次Viva
Technology上传递出一个明确的信号,即通过对AI、AR和区块链的密切关注,集团的野心是成为未来奢侈品行业的科技领导者。

Viva
Technology的原则是“大企业(机构)搭台、创新企业展示”,推动大企业技术需求和创新企业解决方案的对接。柔宇科技仅仅是与LVMH达成合作的初创公司之一。LVMH除了展示集团的创新科技成果,更重要的是为全球30家创业公司提供展示平台,并颁发LVMH
Innovation Awards创新奖,获奖者将获得LVMH全年的支持。

去年时装周期间,Stella McCartney在位于Opéra
Garnier歌剧院的时装秀场外,提供30辆与可持续交通工具品牌Lime特别合作推出的限量版Lime电动滑板车,秀场嘉宾将可以使用定制设计的踏板车去往到达下一个目的地。该品牌还与西班牙配饰品牌Closca合作生产的一系列可折叠头盔,附在Stella
McCartney x Lime踏板车上。

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在Ian Rogers的推动下,LVMH于2017年推出了自建电商平台24
Svres,该平台近日改名为24
S,目的是在国际范围内更容易传播。该平台不仅发售旗下品牌产品,还包括Prada、Gucci等竞争品牌,并于今年3月筹得一笔新的融资。Viva
Technology也成为Ian Rogers近年来的工作重点。他率先在该展会推出了LVMH
Lab实验室,将近50家初创企业汇集到了奢侈品领域。

今年第一季度,开云集团收入继续受到核心品牌Gucci业绩的推动,同比大涨21.9%至37.85亿欧元,奢侈品部门销售额则录得21.7%的增幅至36.48亿欧元。其中,Gucci销售额增长24.6%至23.26亿欧元,增速较上一年同期的37.9%大幅放缓。

以Stella
McCartney最新与德国运动品牌adidas推出的合作系列为例,一款名为Infinite
Hoodie的中性卫衣主要使用被废弃的衣物材料制作,但它们并不是简单地清洁处理旧布料后再利用,而是采用了一种名为NuCycl的技术,将旧棉布料液化提纯,并以此生产高质量的新布料。

7月16日消息,英国环保设计师品牌Stella
McCartney日前宣布将与全球最大的奢侈品集团LVMH达成合作关系,后者将收购品牌少数股份,具体细节将于9月公布。